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Le travail d’un graphiste s’articule autour de trois fonctions : identifier, informer et promouvoir. Le graphiste va commencer par connaître l’entreprise (activités, logo, produits,) et son marché pour mieux comprendre ses attentes et ses besoins. Les visuels (affiches, publicités) qu’il conçoit ont pour but de capter l’attention du public afin de faire passer un message. Les procédés d’impression ne cessent d’évoluer au fil des années, l’impression numérique a fait émerger de nouveaux logiciels. Le graphiste doit être tenu au courant des évolutions techniques de son industrie.